Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılığı doğrudan ilgilendiren kapsamlı yönetmelik değişikliklerini Resmî Gazete’ yayımladı. 1 Ağustos 2026’ yürürlüğe girecek düzenlemelerle yapay zekâ destekli reklamlar, influencer ımları, hedefli reklamcılık, e-ticaret yorumları indirim kampanyaları için yeni yükümlülükler getirildi. Yapay zekâ reklamları artık tüketicinin kolayca fark edebileceği şekilde işaretlenirken dijital pazarlama süreçlerinde şeffaflık zorunlu hâle gelecek.
Yapay Zekâ Reklamları Influencer ımları İçin Yeni Kurallar GetiriliyorTicaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltılmasını önlemek amacıyla yapay zekâ oluşturulan reklam içeriklerine ilişkin yeni standartlar belirledi. Düzenlemeye göre ekonomik kararları etkileyebilecek yapay zekâ üretimi görseller, videolar veya gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterler kullanıldığında bunun reklam içerisinde açık, anlaşılır ilk bakışta fark edilebilir biçimde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişinin yapay zekâ kullanılarak oluşturulan dijital kopyasının, ürünü ya hizmeti kullanıyormuş izlenimi veren reklamlarda yer almasına izin verilmeyecek. Yapay zekâ reklam etiketi uygulaması, tüketicinin reklamın niteliğini ilk anda anlayabilmesini hedefliyor.
Aynı yönetmelik sosyal medya etkileyicileri için yeni yükümlülükler getiriyor. Influencer tarafından yapılan ım karşılığında ücret alınması, ücretsiz ürün gönderilmesi, indirim sağlanması ya etkinlik daveti verilmesi durumunda içerikte “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin görünür şekilde yer alması gerekecek. Reklam verenin adı ya “@[reklam veren] tarafından sağlandı”, “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler” gibi açıklamalardan biri ımın ilk bakışta görülebilecek bölümünde bulunacak. Influencer reklam düzenlemesi, sosyal medya üzerinden yapılan ticari iş birliklerinde şeffaflığı artırmayı amaçlıyor.
Yeni yönetmelik, indirimli satış uygulamalarında önemli değişiklikler içeriyor. Artık ürünün indirim öncesindeki referans fiyatı son 30 gün yerine son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden hesaplanacak. Meyve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise son satış fiyatı gösterilerek kampanya duyurusu yapılabilecek. Sepette indirim, “2 al 1 öde”, çoklu ürün kampanyaları veya benzeri avantaj sağlayan tüm satış modelleri indirimli satış reklamı hükümlerine tabi olacak. İndirimli satış kuralları, kampanyaların gerçeği yansıtmasını sağlamayı amaçlıyor.
E-ticaret platformlarında ürün değerlendirmeleri için doğrulama şartı getiriliyor. Bundan sonra yalnızca ürünü gerçekten satın aldığı doğrulanabilen kullanıcıların yorumları yayımlanabilecek. Satın alma bilgisi doğrulanamayan platformlardan alınan değerlendirmeler kullanılamayacak. Ayrıca çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu”, “yeşil” gibi genel ifadeler tek başına kullanılamayacak. Reklamlarda iddiaların hangi özelliğe dayandığı açıkça belirtilecek, ilgili beyanların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek.
Yönetmelik ilk kez hedefli reklamcılığı ayrıntılı şekilde tanımlıyor. Şirketler kullanıcıların çevrim içi davranışları, konum bilgileri, ilgi alanları kişisel verilerini analiz ederek kişiselleştirilmiş reklam gösterebilecek. Ancak reklamın hangi kriterlerle sunulduğu tercihlerin nasıl değiştirilebileceği kullanıcıya açık biçimde gösterilecek. Ayrıca çocuk olduğu bilinen veya makul şekilde anlaşılabilen kullanıcılara yönelik kişisel veriler üzerinden profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı. Yeni düzenleme, dijital reklamcılık sektöründe şeffaflık tüketici haklarını birlikte güçlendirmeyi hedeflerken şirketlerin reklam stratejilerini yeniden şekillendirecek.
