Artı Gerçek - Bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayımlanmaması, televizyon sektöründe uzun süredir reklam gelirlerindeki düşüşe bağlı olarak yaşanan ekonomik sorunları yeniden gündeme getirdi. Artan yapım maliyetleri azalan reklam gelirleri, kanalların yayın planlarını etkilemeye başladı.
Yayın iptalleriyle görünür hale gelen gelişmelerin ardından gözler, dizilerin en önemli gelir kaynaklarından biri olan televizyon reklamlarına çevrildi.
Medya Takip Merkezi, televizyon sektöründeki ekonomik daralmanın reklam yayınlarına etkisini son iki yıllık veriler üzerinden araştırdı. Dizi yayınlayan yedi ana akım kanalın (ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 Kanal 7) 10 Ekim-9 Kasım dönemine ait 2025 2026 reklam verileri karşılaştırıldı.
Bianet'te yer alan habere göre araştırma sonuçları, firmaların kısa süreli reklamlara yöneldiğini, reklam yayınlarının hem sayı hem süre bakımından azaldığını ortaya koydu. Finans inşaat reklamlarında ise artış kaydedildi.
Araştırmaya göre televizyon reklamları hem yayın sayısı hem toplam süre açısından önemli ölçüde geriledi.
Geçen yıl 2 bin 80 olan reklam kaydı yıl 1787'ye düştü. Reklam yayın sayısı yüzde 39 azalarak 55 bin 855'ten 34 bin 34'e gerilerken toplam yayın süresi yüzde 49 azalarak 196 saate.
İncelenen yedi kanalın tamamında reklam yayın sayısı azalırken en büyük gerileme yüzde 42 TRT 1' yaşandı. Show TV ise yüzde 34 düşüşün en sınırlı kaldığı kanal.
Benzer tablo kamu spotlarında görüldü. Geçen yıl 717 kez yayımlanan kamu spotlarının yayın sayısı yüzde 83 azalarak 123'e geriledi.
FİNANS İNŞAAT REKLAMLARI ARTARKEN KOZMETİK OTOMOTİV GERİLEDİReklam tekrar sayısında ticaret gıda sektörleri her iki yılda ilk iki sıradaki yerini korudu. Finans sektörü ise 2026' reklam yayın sayısını artırarak iletişim teknolojilerini geride bıraktı listede üçüncü sıraya yükseldi.
Ticaret sektörü, yüzde 29'luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sıradaki yerini korudu. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azaldı.
Buna karşılık inşaat emlak reklamlarında yüzde 86, finans reklamlarında yüzde 14 artış kaydedildi. Kişisel bakımda yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92 otomotivde yüzde 91'e ulaşan düşüşler yaşandı.
Reklam yayın sayısındaki düşüşe reklam sürelerindeki değişim eşlik. Geçen yıl yayımlanan her üç reklamdan yaklaşık biri 15 saniye veya daha kısayken yıl kısa reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e yükseldi.
Buna karşılık 16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 42'den yüzde 29'a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27'den yüzde 17'ye geriledi.
